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        論品牌重要性


         集團品牌作為企業集團的無形資產,它的管理在建立完善的品牌管理的硬件組織體系的基礎上,為了更好的保證集團品牌旺盛的生命力,還應加強對集團品牌的保護。

         品牌保護的必要性。過去,由于我國品牌管理者的品牌保護意識普遍不高,曾有過不少諸如傳統工藝秘密被 竊、名牌商標被搶注等慘痛的教訓。近些年來,隨著國民法律意識提高以及知識經濟帶來的觀念上的革新,使我國企業的品牌保護意識有所加強。但是我國品牌保護 的總體狀況并不容樂觀,特別是在對外貿易和高科技領域尤為薄弱。

         品牌保護的內涵。品牌保護,實質上就是對品牌所包含的知識產權進行保護,即對品牌的商標、專利、商業 秘密、域名等知識產權進行保護。品牌戰略的關鍵就是提高品牌的知名度和美譽度。一方面,品牌的知名度是保持品牌市場競爭力的重要條件,但品牌一旦有了知名 度,他人便會群起而仿冒。因此,利用商標、域名等知識產權法律制度保護品牌,可以避免不法經營者隨意仿冒。另一方面,品牌美譽度是品牌保持旺盛生命力的關 鍵,其核心是提高質量,產品要具有高質量就必須進行技術開發和創新,但是如果開發出的科技成果不申請專利或者采取商業秘密的方式予以特別保護,便會被競爭 對手仿冒,很快失去市場。因此,我們認為,商標權、專利權、商業秘密權、域名權等知識產權的保護是品牌保護的核心。

         品牌的法律保護

          1.商標注冊

         品牌的知識產權形態主要是商標權。由于商標權具有專有性,商標從法律性質上講是企業的一種壟斷優勢。這種壟斷優勢的強弱,與商標 的知名度成正比,商標知名度越大,壟斷優勢越強,擁有該商標的企業越能獲得超額利潤。馳名商標由于信譽卓著,在消費者心目中具有普遍的影響力,是企業的一 筆巨大財富。

         然而,一些企業對品牌缺乏保護意識,導致許多知名品牌被搶注。當前品牌發展面臨的主要問題是假冒名牌、商標搶注和傍名牌。一 些著名商標被搶注的現象也極為嚴重:同仁堂、竹葉青、狗不理等被日本人搶注;“青島啤酒在美國被搶注;“紅塔山、云煙在菲律賓被搶 注;海信等中國企業的商標在德國被競爭對手西門子搶注。商標被搶注,給企業的無形資產造成了重大的損失,也使開拓市場步履維艱,還可能因此背上侵權的罪 名。

         集團品牌法律保護首先要做的就是集團商號注冊,商號主要是指從事生產或經營活動的經營者在進行登記注冊時用以表示自己營業名稱的 一部分,是工廠、商店、公司、集團等企業的特定標志和名稱,依法享有專有使用權。商號權屬于《保護工業產權巴黎公約》所定義的工業產權范疇,經過依法登記 而取得的商號,受到法律的保護。

         在進行集團法律保護時,我們要注冊的不只是集團名字,還應包括集團中英文簡稱、字體、圖案、標準色、輔助色等。不只是在一個地方注冊,還要考慮不同國家注冊優先的原則在國外搶先注冊,防止他人侵權。

         2.珍惜商標權

          企業依法取得商標專用權后,還要注意以下四個問題:

         (1)注冊商標具有時間性,注意續展。商標權具有時間性,僅在法定的存續期內有效,受法律保護,一旦有效期屆滿,就會喪失商標權,不再受法律保護。因此,企業應在商標有效期屆滿前進行續展。注冊商標的有效期為10 年,以后每次續展的有效期均為10 年,續展次數不限。

         (2)定期查閱商標公告,及時提出異議。商標公告是商標注冊的必經程序,也是企業進行權力救濟的一個途徑。我國《商標法》第 30條規定: 對初步審定的商標,自公告之日起三個月內,任何人均可以提出異議。公告期滿無異議的,予以核準注冊,發給商標注冊證,并予以公告。因此企業應定期查閱商標公告,一旦發現有侵權行為,就應及時提出異議,收集異議的證據,最大限度地保護自己的合法權益。

         (3)商標權轉移和變更商標,要辦理注冊。根據我國《商標法》規定,注冊商標有下列三種情形的,要到商標局辦理登記手續:于改變注冊商標的注冊人的名義、地址或者其他注冊事項的;轉讓注冊商標的。

         (4)合資企業轉制時,保護好商標尤為重要。企業在轉制時,也會遇到商標歸屬權的問題,主要有兩種情況:一種是企業在轉制時無視 商標注冊的價值不進行量化評估和作價,不將注冊商標作為企業資產參與轉制,輕易送給轉制后的企業無償使用,造成國有、集體資產流失,這種情況較為普遍;另 一種是,企業在轉制合同中未提注冊商標的歸屬問題,使商標權歸屬含糊不清,產權關系不明晰,造成了日后的經濟糾紛。

          3.許可使用

         品牌使用許可又稱商標使用許可,是指通過法定程序允許他人使用其品牌的行為。品牌擁有者稱為許可人,被許可使用品牌的一方成為被 許可人。許可他人使用品牌,是許可人的一項重要權利內容。與品牌轉讓不同的是,許可他人使用其品牌并不導致品牌主體的改變,品牌仍由許可人自己擁有。根據 品牌使用許可,許可人可以取得品牌使用費,被許可人則取得按照約定使用該品牌的權利。

         集團品牌許可使用包括許可子公司、分公司使用和關聯公司使用,在許可使用同時,不能忘記彼此間的權利與義務,讓我們許可有的放 矢,而不是隨便許可,讓許可沒有保證,造成許可品牌價值不增反減。許可是我們取得利益的手段,而不是讓品牌資產外流的渠道。在許可時,集團品牌所有者不要 忘記簽署許可合同,合同條款一般包括:商號使用許可合同的效力;許可人超范圍許可問題;許可人和被許可人違約應承擔的法律責任;合同的終止等。

         4.維護品牌權益

         依法維護品牌權益也是品牌呵護的重要方面。南航集團針對商標在境外被惡意搶注的情況,迅速反應,成功制止侵權行為。華潤集團 與地方工商機關建立工作聯系機制,對全國范圍內使用華潤字號的企業進行清查,有效維護了華潤品牌的安全。中國石油、中國石化大力清理假冒公司商標的加 油站,其中中國石化2012年就清理了371座假冒加油站,有力維護了消費者權益和企業品牌權益。

         

        圖文:吶喊/黃山飛天廣告傳媒公司


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